杭州の製茶会社が端午節の贈り物について考え直させた経緯
先月、杭州の製茶会社の男から電話があった。大きな会社ではありません-基本的には彼だけで、龍井近くの小さなオフィスですべてを管理しています。
彼は、直径. 85mm、桐材、自然仕上げで内側にフェルトライナーが付いた六角形の箱を300個注文しました。1個あたり. 11人民元でした。最初の注文。
今週、彼から折り返し電話がありました。あと500個欲しかったが、今回は65mmサイズ。同じ木材、同じ仕上げですが、サイズは小さくなります。彼の推論は、顧客はお茶の保管用ではなく、デスクの整理のために大きいものを購入しているというものでした。彼は、何人かの人々がそれらを薬箱として使用していることに気づきました。棚に並べてそこに放置している人もいます。
「彼らは箱を保管しています」と彼は言った。 「お茶は一ヶ月でなくなりました。箱は残ります。」
その言葉が心に残りました。
包装工房を経営しております。過去 3 年間でおそらく 50,000 個の箱を作りました。そして、私はしばらく端午節のクライアントを避けてきました。-仕事が面白くないからではなく、期待が疲れるからです。
これが誰も語らないことです。-6 月中旬までに、中国のオフィスはゾンジに埋もれています。比喩的な意味ではありません。文字通り溺れている。従業員が箱を持ち込む。水曜日までに休憩室は宗子の墓場のようになる。誰かがいつもたくさん持っています。いつも誰かが、同じく多すぎる箱を近所の人にあげてしまいます。金曜日までに半分はゴミ箱に捨てられる。
冷蔵の問題だけでも、-冷蔵保存が必要なゾン子もあれば、再加熱が必要なゾン子もあります-。ランチを机で食べたり、ランチを完全に抜いたりする現代の会社員への贈り物としては事実上不便です。
私はおそらく 2 年前から代替案を検討し始めました。伝統を置き換えるのではなく、-それは私の使命ではありません-が、山を増やさずに何か意味のあるものを提供したいと考えている企業に何かを提供することを目的としています。
端午節の企業ギフトには実際に何が効果的ですか?
再利用性は明白な答えですが、人々はそれが何か抽象的なことを意味するかのように言います。具体的に言えば、箱には留まる理由が必要です。
引き出しのスライドは実際にスムーズに動作し、-べたつかず、ぐらつきません。私たちが試した最初の 3 つのプロトタイプは、動かなくなるか、安っぽく感じられました。引き出しの下にフェルトライナーが付いた4番目のバージョン?ついに正解です。
目的を果たす内部コンパートメント。小さめの容器としてもぴったりフィットする蓋です。乾燥したリュウガン、菊、またはその他の冷蔵を必要としない季節のアイテムなどを収納するのに十分な内部スペース。
素材も重要です。桐材は軽くて、ほのかな自然の香りがします-心を落ち着かせると感じる人もいます。竹は時間が経っても丈夫です。紙ベースの場合は FSC- 認証紙-。自然なテクスチャは、光沢のあるラミネートよりも写真によく写り、実際にはより良く経年変化します。
さて、部屋の中の象: デザイン要素です。
ドラゴンのイメージ？うまくやれば大丈夫。問題は、端午節のボックスで私が見たドラゴンの画像の 80% が、同じ 3 つのストック フォト ライブラリからのものであるように見えることです。一般的な赤い背景に一般的な火を吐くドラゴン-。
私の経験上、より効果的なのは次のとおりです。
六角形または八角形の形は、文字通りではなく竹編みを反映しています。
深い藍色に繊細な金色-爆竹ではなく古い中国の磁器を思い浮かべてください
カリグラフィー要素は控えめに使用され、すべての表面に壁紙が貼られることはありません
様式化された季節の植物 (ゾンジ、ヒヨコ、ハスに含まれるハーブ)
うまくいかないこと:
フルブリードの赤い背景-
怒っているように見える、または攻撃的に見えるドラゴン
過剰な金メッキ-一度金の装飾を始めると止めるのが難しく、派手に見えるものになってしまいます
すべてのシンボルを一度に含めようとしています: ドラゴン、フェニックス、牡丹、鶴などをすべて一緒に
私が見た中で最高の端午節ボックスは抑制が施されています。 1 つまたは 2 つの視覚的な参照がうまく機能しました。たとえば六角形。それは構造的であり（六角形は効率的であり、-同じ強度を維持するために使用する材料が少なくなります）、視覚的に独特であり、「伝統的なパターンをグーグルで調べた」と叫ぶことなく竹を参照しています。
人々が常に尋ねるのは、小ロットの価格設定です。
古いモデルでは、手頃な価格を得るには 2,000+ ユニットが必要でした。それ以下では単価が高く、すべてが現実的ではありません。
C2M はこれを変えました。完全ではありませんが、十分です。
先ほど述べた杭州製茶会社の場合は、1 個あたり 11 人民元で 300 個です。箱自体の合計は 3,300 RMB です。カスタム レーザー彫刻を追加すると（ユニットごとではなくセットアップごとに料金がかかります-シンプルなロゴの場合は約 800 RMB）、300 箱で約 4,100 RMB になります。
これを古いモデルと比較してください。旧モデルでは、セットアップ コストが少数の部品に分散されていたため、300 ユニットの場合、1 ユニットあたり 20 ～ 25 RMB だった可能性があります。
トレードオフとなるのは、ツールの作成にかかる時間です。-カスタムの形状やサイズの場合、生産が開始される前に工具を用意するのに 2 ～ 3 週間かかることが予想されます。標準サイズのボックスの表面のみのカスタマイズ (彫刻、紙の包装) の場合、アートワークの承認から通常 7 ～ 10 日かかります。
端午節のギフトを初めて行う企業や、新しいデザインをテストする企業の場合は、50-100 ユニットから始めることをお勧めします。はい、単価は高くなります。しかし、引き出しのスライドが適切かどうか、サイズが意図した用途に適しているかどうかなど、スプレッドシートからは学べないことを学ぶことができます。
タイミングについてもう一つ。
今年の端午は6月19日です。 4 月にこれを読んでいて、アイデアがある場合は、今がメーカーとの会話を開始する時期です。プロセスが遅いからではなく、-速くなった-のではなく、最適な工場が予約で埋まってしまうからです。
5 月にこれを読んでいて、何かカスタムが必要な場合は、かなり厳しくなりますが、不可能ではありません。既存のボックス スタイルの単純な彫刻については 7 日間で完了しました。通常、制限は当社の生産能力ではありません。それは、天然素材の乾燥時間 (桐は適切に乾燥する必要があり、そうでないと反ってしまいます) と出荷物流の時間です。
端午節の7月の配達は恥ずかしいことであり、残念ながらよくあることです。事前に計画を立てましょう。
zongziがいなくなるとは思えません。伝統には慣性があります。しかし、ただ消費して廃棄するのではなく、人々が実際に保管できるギフトを提供したいと考えている企業には、何か別の余地があると思います。-
杭州のお茶屋さんは、これを直観的に理解しました。彼の顧客は箱を保管しています。お茶は言い訳だ。箱はプレゼントです。
それは考えてみる価値があります。
